全网最准的三肖中特|特码王三肖中特期期中

您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 广告设计 >> 平面广告 >> 正文

阿迪达斯奥?#26031;?#21578;为何让人有恐怖感
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2007-12-24
 

郑智

郑智

胡佳

胡佳

    前二天,有朋友打电话来,聊起阿迪达斯正在播出的主题为“一起2008,没有不可能”奥运宣传片,他说,看多几次怎么都觉得有点异样感觉,似乎有点恐怖的感觉。

    有点恐怖?

    我这时才想起,每天在广州地铁里的地铁电视上、商业区的公共走廊上、马路边候车亭上,都是阿迪达斯这则“一起2008,没有不可能”的宣传片——郑智、隋非非、女子网球队等一批中国奥运选手都在广告片中露面,制作阵容非常豪华。

    毫无疑问,这是一次大手笔、大投入也?#39057;?#19978;大创意的奥运宣传。虚拟与真实的结合,使到整个广告的表现非常有震撼力——郑智踏着一?#25788;駛疑?#30340;人头上,轻松运球前进;篮球运动员隋非非则接过郑智踢过来的球,?#24266;?#22312;踩在一群欢呼着的面呈?#30097;?#30340;群众头上,轻盈跃起,将球送入篮框。

    更让人震?#36710;?#26159;,跳水运动员胡佳登上一群人梯组成的跳水板,从高空跃下,然后被下面?#30097;?#30340;、伸出长手的人群吞没——当?#19994;?#19968;次看到?#26031;?#21578;片时,为这?#20013;?#23454;结合的表现手法所吸引,心中猜想肯定是大品牌的广告。但是,日日在地铁电视上看到?#26031;?#21578;,看到一个个真实的奥运选手踩在一群全身?#30097;?#30340;人头上,尤其是底下万手伸出、人头涌动时,一种异样的感觉同样油然而生——正如我那个朋友所言,那些?#30097;?#30340;人?#27627;?#20182;想到地狱,更像是地狱才有的真实场景,那是一种与真实世界隔离开?#35828;幕疑?#19982;冷色,乍看让人觉得震?#24120;?#32487;看觉得异样,再看觉得产生一种恐怖的阴冷。

    从营销策略角度来看,阿迪达斯这则“一起2008,没有不可能”广告推广非常有创意——既邀约群众一起参与奥运,也表达了阿迪达斯的核心理念:众志?#27801;恰?#22242;结一心,没有什?#35789;?#19981;可能的。但是从奥运的整体表现色调来说,这则广告片的表现手法有待商榷——在中国的文化?#29616;?#20013;,红色是热情、是喜庆、是胜利,?#30097;?#21017;是沮丧、是失败(?#30097;?#20154;生)、甚至是死亡的代表(面如死灰),在奥运大背景下,宣传以奥运为主题的广告片,竟然起用如此大片的?#30097;?#20154;群来表现,有些令人?#36291;?#24403;然,创意者是初衷或许是想?#27809;疑?#19982;红色?#21019;?#34920;虚拟与现实的界限,但却忘却了在中国的文化?#29616;?#20013;,如此面呈?#30097;?#30340;人群、如此?#30097;?#30340;万头涌动的场面让人有着恐怖的联想,这实在是与阿迪达斯的设想背道而驰。

    在中国这个有着强烈文化?#29616;?#30340;国家中,创意一旦与消费者固有心理?#29616;?#30456;抵触,对品?#39057;?#36127;面舆论就会迅速掀起——从耐?#35828;摹?#24656;怖斗室?#34180;?#40614;当劳的“下跪广告?#34180;?#31435;邦漆的“盘龙滑落”再到丰田的“霸道广告?#20445;?#36825;些赫赫有名的国际品牌都最终不得不取消各自制作精美、投入巨大的广告宣传计划,以平息舆论。所以,任何品牌在推出广告宣传时,必?#28784;?#32771;衡创意与文化?#29616;?#20043;间的准线,虽然可以以逆向思维去以出位广告博得轰动效应,但如果创意逾越文化的雷池,则可能给品牌难以估量的损失。中国市场?#26434;?#38463;迪达斯并非新市场,对中国市场的了解与消费者的心理把握应该也有一定的深度,所以这则“一起2008,没有不可能”所犯的错误实在有些令人惊?#21462;?/P>

    评价广告有效性的无非三条标准:?#29616;?#24230;、美誉度、销售力——由于?#30475;?#21697;牌宣传,所以这则广告片不存在销售拉动的任务;另外,表现手法新颖,阿迪达斯这则“一起2008,没有不可能”广告相信会有不俗的知名度,但如果从美誉度的角度去评定,按“愉悦-认可-共鸣”等三个准则去询问观众,相信结果是阿迪达斯所不愿看到的——有很高的知名度却有着低的美誉度的广告,应该是属于那些丰胸、卖药、保健品的销售性广告,像?#22253;?#37329;,而不应该是传递品?#35780;?#24565;的形象广告,这一点是否值得阿迪达斯?#27492;跡?/P>

    最后声明,阿迪达斯是一家令人尊敬的新锐企业,所以以上的批评纯属个?#26031;?#28857;,且只指涉此则广告表现,不存对企业立场的批评。

 


 

  • 上一篇文章:
  • 下一篇文章:
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务
    广告模特
    全国各地广告网分站
    中国广告门户网服务宗旨:为中国北京天津上海重庆深圳厦门黑龙江哈尔滨吉林长春辽宁沈阳石家庄甘肃兰州青海西宁陕西西安、?#24189;现?#24030;、山东济南、山西太原 、?#19981;?#21512;肥、湖北武汉、湖南长沙、江苏南京、四川成都、贵州贵阳、云南昆明、浙江杭州、江西?#21916;?#24191;东广州、福建福州、台湾台?#34180;?#28023;南海口、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、宁夏银川 、广西?#22799;?#35199;藏拉萨、香港、澳门等世界各地广告公司及广告人提供广告设计,品牌传播营销,文案策划,广告人才招聘培训,户外广告,广告案例,广告创意、平面广告、4A媒体等广告新闻信息。

     

    全网最准的三肖中特
    皇马西甲03惨败 香港赛马会总站永久免费网站 生肖时时彩中奖金额 18选7开奖 竞彩篮球让分胜分差怎么算 新疆时时彩一天开奖多少期 福彩幸运农场漏洞 内蒙古时时彩号吗统计 35选7福彩 36选7福建走势图 彩客网彩票3元优惠券 华东15选5今晚胆号预测 ag真人赌博 年一码中特 体彩p3开机号试机号